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“还有9293步就到”,这样的指路广告牌让你想去宜家吗?

“还有9293步就到”,这样的指路广告牌让你想去宜家吗?

想知道最近的宜家怎么走?来看看这个指路牌:“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可持续的方式,来我们最可持续的商场。宜家格林威治,现在开业。”

看到这里你或许会忍不住吐槽,以步数为单位计量距离,宜家这是和微信运动合作了,还是要帮助你攒蚂蚁森林绿色能量了?

“还有9293步就到”,这样的指路广告牌让你想去宜家吗?

距离宜家还有3590步

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距离宜家还有5491步

因为按照常理来说,指路牌通常会用米、公里或者英里之类的单位告诉你还有多远,这个逻辑取决于看路牌的人,大部分在开车。

宜家这种不按常理出牌的举动,其实是为了环保——鼓励大家用步行的方式,或者,可以搭乘公共交通。

为了给刚开业的宜家伦敦格林威治店造势,广告公司Mother伦敦设计了一系列户外广告,80个广告牌分布在伦敦的街头、公交站,持续半年时间。创意上还有一丝幽默俏皮,比如公交站台两个相邻的广告牌,一个上面写着距离宜家还有22598步,往前走几步,另一个广告牌上的距离就成了22595步。

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